品牌就是定位,是客戶願意多付多少錢的價值! 品牌印象會使客戶受到制約,就像看到梅子會流口水一樣,產生相對的反應。有趣的是,企業和產品在市場上形成的品牌印象,往往和事實不一致。

什麼是品牌(1)
什麼是品牌?
行銷大師科特勒:品牌的意義是企業要強化自己最值得
驕傲的特質,並向外溝通。
我認為品牌就是定位,是客戶願意多付多少錢的價值。
品牌印象會使客戶受到制約,就像看到梅子會流口水一樣,
產生相對的反應。
有趣的是,企業和產品在市場上形成的品牌印象,往往和事
實不一致。

什麼是品牌(2)
市場上常有低價品牌推出高價商品,卻慘遭滑鐵盧
的案例,國民車品牌Volkswagen推出頂級車
Phaeton的失敗即為例證。
新品牌打入市場時,常以低價作為切入策略,然而
卻落入未來發展受限的瓶頸,值得有心經營品牌者
深思。
或許在低價之外,找到市場的缺口更為重要。

以Eee PC為例
以Eee PC為例,產品企劃揣摩消費者怕複
雜、笨重的使用情境,以減法思考主打兩個
目標族群
一是不會用電腦的人的第一部電腦,簡單易上

二是重度使用者的第二部電腦,輕巧易攜帶。

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